Interne Papieren des Tabakkonzerns Philip Morris zeigen, wie stark die Werbestrategie des Unternehmens auf Jugendliche ausgerichtet ist. Eine Umfrage unter Rauchern, die im Frühjahr 1990 für den Konzern in den neuen Bundesländern durchgeführt wurde, ergab "eine allgemein gute Akzeptanz des Rauchens, besonders unter jungen Rauchern und Frauen, d.h. es besteht offensichtlich keine Lobby gegen das Rauchen." Die attraktivere Werbung sei diejenige, die Natur und Weite zeige. "Abenteuer und persönliche Herausforderung machen die Story interessanter. Diese Kategorie der Werbung befriedigt besonders die Wünsche der jüngeren Generation, die ihrer traditionell geschlossenen Gesellschaft entkommen will". Über die Wirkung des Kinos urteilen Marlboro-Strategen: "Kino, das primäre Medium der jugendlichen Zielgruppe, ist das wichtigste Mittel, um schnell ein Image für Marlboro Medium aufzubauen. Wir schaffen etwa 3 Millionen Kontakte pro Woche mit dieser Werbung."
Mitteilungen des ÄARG 16/2000